Trh funguje z jednoduchého dôvodu: nemení a ani sa nesnaží meniť našu biologickú prirodzenosť – vychádza z nej. Nezabezpečuje kooperáciu tým, že by z ľudí spravil altruistov, ale tým, že biologicky podmienenú túžbu sledovať vlastné záujmy dokáže nasmerovať do slúženia druhým. Sebeckú túžbu po lepšom živote tak premieňa na páchanie spoločenského dobra.
Preto nám kuriér prinesie vajíčka až k dverám – nie z čistého altruizmu, ale vo vlastnom záujme. Trh tento chýbajúci altruizmus nahrádza troma vecami: motiváciou zarobiť peniaze, možnosťou zákazníka povedať „nie, ďakujem“ a absenciou potreby pýtať si povolenie na vstup. Výsledkom je harmónia záujmov - ak fungujú pravidlá hry, sebecké pohnútky jednotlivcov vedú k prospechu celej spoločnosti a úspešný človek je zároveň prospešný.
V tomto svetle je aj zisk niečo dobré. Nie je to znak vykorisťovania, ale spoločenský certifikát, ktorý potvrdzuje, že podnikateľ ochotne kooperoval, správne poslúžil zákazníkom v súlade s ich preferenciami – a lepšie ako konkurencia. Zisk je signál, že vznikla nová hodnota: podnikateľ prišiel s niečím, čo zákazníci ocenili viac než zdroje, ktoré na to vynaložil. Zrkadlovým doplnkom je strata, ktorá ten istý odkaz komunikuje opačne. Detailnejšie => Zisk, pridaná hodnota a základná nerovnica trhu.
Aby však táto premena sebeckosti na spoločenské dobro fungovala, musia platiť konkrétne pravidlá hry - konkurencia a konsenzus - zakotvené v súkromnom vlastníctve.