Podnikatelia môžu vytvárať novú hodnotu najmä tromi spôsobmi:
Zlepšovaním alokácie zdrojov. Dochádza k nemu, ak niektoré vzácne zdroje používame efektívnejšie. Stačí presunúť zmrzlinový stánok z parkoviska na pláž. Ekonomika sa tak približuje k efektívnej rovnováhe. Tento spôsob má však obmedzený potenciál.
Správne odhadovať budúcnosť, resp. predpovedať zmeny. Ak kamenné obchody vedia, že budú potrebovať eshop, či výrobcovia zdravotných prostriedkov, ktorí vedeli vyrábať respirátory vo väčšom množstve.
Objavenie nových produktov alebo spôsobov ako ich vyrábať. Ide o najkomplexnejší spôsob. Častokrát uspokojujú potreby zákazníkov, ktorí ani nevedeli, že ich majú. Sú to práve podnikatelia, ktorí sú tvorcami zmien – vytvárajú vlastnú verziu budúcnosti. Dokážu vyťažiť viac hodnoty zo vzácnych atómov. Neexistujú limity, jediný limit je kreativita.